文｜DataEye研究院
3月28日，直播社交业务起家的上市公司——映宇宙（HK 03700）披露2024年年度财报！
映宇宙集团2024年度总营收68.5亿元（人民币，下同），同比2023年度的68.45亿元，增长仅0.1%！经调整，年内净利润为2.34亿，较上年同期下降45%。
其中，微短剧业务板块总营收约13.1亿元，占集团总营收比重达19.1%。
短剧业务的发展情况如何？未来重点关注哪些板块？
财报详细拆解如下：
根据财报披露，截至2024年12月31日，集团总营收68.5亿元，同比2023年度的68.45亿元，增长0.1%，同期收益相比保持稳定。
经调整后，映宇宙集团2024年净利润为2.34亿，较上年同期下降45%。
在收入结构上，具体到各业务板块，增值服务业务总营收约为50.38亿，同比下降3.49%，是唯一出现下降趋势的业务板块；
娱乐内容服务（主要是微短剧业务），总营收约13.1亿元，同比2023年的9.6亿元，同比增长36.5%，这一增速远超集团整体营收，可见微短剧业务是映宇宙2024年度的重要增长点。
娱乐内容服务占集团总营收比重达19.1%，海外业务也保持高速增长，总营收同比有所突破。
据财报内容，可能主要受广告投放增加所影响，2024年度，映宇宙在销售及推广方面的支出由2023年的人民币20.73亿元增加至2024年的25.36亿元，增加了22.3%。
体现于微短剧业务上的广告投放，主要是广告投流和短剧宣传推广方面的支出。
根据最新数据显示，截至2024年末，映宇宙集团已经推出超1000部微短剧，其中爆款短剧超80部。
在短剧业务的运营上，映宇宙主要依托全资子公司海南恒系网络科技有限公司，以及参股公司广州美光盛世科技有限公司和广州快创网络科技有限公司。
根据DataEye-ADX行业版数据显示，2024年度，三家平台方在国内市场共计关联微短剧数达1026部，其中累计热力值超1000万的短剧总计有60余部。
快创和美光盛世是映宇宙在短剧赛道的主要生产力！
从DataEye2024年度短剧百强榜-百强企业榜来看，3家平台方均闯入年度TOP30，其中美光盛世位列第8，快创位列第9，海南恒系位列第25，三家平台总计热力值达19.64亿。合并计算后，映宇宙整体排名跃升至第5位，仅次于番茄、点众、九州和麦芽。
在累计热力值TOP10的短剧中，最高的是2024年2月，快创出品的《我最亲爱的》，累计热力值超5000万。其次是美光盛世的《婚礼上婆婆惊艳全场》，累计热力值超4300万，快创的《炼气十万年》累计热力值超4200万。
从TOP10的短剧来看，女频情感短剧占8席，男频短剧仅2席。从整体的上线短剧数量来看，映宇宙关联的3家短剧公司出品的短剧均以女频为主。
财报中，映宇宙多次提及海外市场成果。财报显示，映宇宙在海外方面，“逐步形成了以东南亚为拓展核心，持续向外推进的产品布局。”
截至目前，映宇宙面向北美和东南亚市场共推出的两款短剧APP——RedShort和ReelBox。
根据DataEye-ADX海外短剧版数据显示，从投放素材的地区占比来看，RedShort主投法国（占比55.49%）、美国（占比55.16%）、德国（占比51.06%）、意大利（占比50.48%）等欧美市场。在东南亚市场方面，主投新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地区。
而ReelBox同样主投德国（占比47.65%）、法国（占比46.40%）、意大利（占比45.62%），但相较于RedShort，对于印度尼西亚（占比39.17%）、泰国（占比37.35%）、越南（占比37.31%）、新加坡（占比36.03%）、菲律宾（占比35.92%）等东南亚地区的投放素材占比有所增加。
此外，南美地区的巴西可能是映宇宙重点关注的市场。近360天，RedShort在巴西的素材投放占比达36.75%，ReelBox在巴西的素材投放占比达38.95%，投放素材投放量高于部分东南亚地区。
但从近90天主投的短剧来看，RedShort和ReelBox两平台短剧均以译制剧为主，本土剧占比较少。
在今年2月份，RedShort在海外短剧APP投放素材榜上分别位列第25名，ReelBox暂未上榜。
映宇宙在财报透露了公司未来的战略方向，“将持续探索海外市场，扩充海外落地团队，进行本地化、精细化、多元化运营，提高海外产品渗透率”。
此外，AI技术对于内容生产和创作效率的提高也是映宇宙重点关注的方向。
财报发布当天，映宇宙集团代表出席岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会，宣布与岭南数字创意大厦达成战略合作，计划在岭南数字创意大厦落地微短剧基地。
映宇宙集团执行总裁、总编辑夏晓晖表示，微短剧基地初期规模预计达五六百人，覆盖项目策划、编剧、制作、投流、版权运营等链条环节。“微短剧是集团未来最重要的业务方向之一，集团将借助大湾区优势，打开‘新基建+文化出海’的黄金窗口。”
此外，映宇宙方面还透露，集团正探索“微短剧+品牌”的新商业模式，推动经典粤产影视IP改编，如《公关小姐》《外来媳妇本地郎》等作品正在洽谈短剧化开发。
由此可推测，在微短剧业务方面，在国内市场，映宇宙集团会继续加大在短剧方面的投入，重点关注“品牌+微短剧”和对于经典影视IP的开发；在海外市场方面则重点关注出海内容的本地化创作和编译，持续关注东南亚、南美市场的开发拓展。
