去年“双11”期间抖音平台吸尘器产品跻身品牌榜TOP4，今年1月份登顶行业飙升榜；在天猫旗舰店，市占率连续7个月正增长，2024年Q4销售额环比增长400%；在小红书吸尘器搜索量连续三个月霸榜第一……很难想象，如此火红的业绩和数据，会出现在一个创新品牌身上，而这个品牌就是全球高端智能家居品牌MOVA。
2024年2月，定位于高端、创新、时尚的MOVA品牌进入大众视野。据了解，从创设之初，MOVA就把全球化发展作为了其发展主轴。目前的MOVA不仅已经进入了以天猫、抖音等为代表的电商平台，并已经在全球范围内的30多个国家和地区形成了布局。就在前不久刚刚举行的“2025AWE”期间，MOVA带来了融合其12大首创技术的扫地机、洗地机、吸尘器、厨小电、个护家电及宠物电器等等旗舰新品，暗流涌动的智慧清洁领域又迎来了一个新锐力量。
需求红利快速释放 健康清洁市场空间巨大
当很多家电品类陷入存量化泥淖的时候，清洁电器市场却涌现出了澎湃的增长动能。根据奥维云网公开的数据显示，至3月中旬，2025年吸尘器产品在线上的整体零售量同比增长了37.95%；扫地机器人更是量价齐升，零售量同比增幅为59.73%，零售额相应增幅达到了72.46%；还有洗地机，零售额和量分别同比增长了39.71%和48.19%。
线下市场同样是如此，洗地机的零售额和量同比增幅都在20%左右，而扫地机器人在线下领域的零售量和额的同比增长速度都超过了60%。“懒人经济”、健康清洁、品质化生活、智慧交互等等用户端一系列的诉求变化，驱动家电行业孕生出前所未有的结构化升级浪潮。
更为重要的是，以AI为代表的外部技术正在对家电产品加速渗透，进而使得行业的产品开发模式、消费模式、商业模式乃至用户体验等等发生巨大的解构效应。结合快速释放的需求红利就可以发现，高端化、健康化的清洁电器、个护、厨小电等领域存在着格局重构的可能性，而这也给类似于MOVA的创新品牌提供了巨大的腾挪空间。
而摆在MOVA眼前的一个现实课题是，以怎样的方式、路径去适应这全新的个性化、健康化乃至AI化的时代，要知道，当“机器人”成为家电行业的一个关键词，就可以窥见产业变革浪潮带给身处其中的每个品牌的危与机。
创新中心全球联动 全球全品类首个三年质保
如同其他多种家电品类一样，清洁电器市场也出现了增利的“卷”境，跳出“卷”的关键方法就是要走出一条差异化发展路径，也因此，MOVA从诞生的那一刻起就把全球的本土化发展作为了核心方向。
据了解，目前MOVA已经在法国设立了全球美学中心、在德国建立了创新中心，在上海构建了全球用户的体验中心，未来还将在其他国家和地区进一步拓展销售网络和售后服务网点。
面对全球市场千人千面的多元化需求，MOVA以本土化创新为依托，以当地用户需求为导向，结合国内制造体系输出有针对性的产品及定制化解决方案。以欧洲市场为例，这个区域用户家庭的地毯偏多，MOVA的清洁设备就以拍打除尘为主，并且搭配拖布抬升、AI滚筒舱门主动关闭等功能，避免打湿毯面。
值得一提的是，为了进一步维护用户利益，MOVA官方在今年1月份对外宣布“全球全品类三年质保政策”，这也是业内首批实现全球全品类三年质保的品牌，从另外一个侧面反映了MOVA对自身产品品质和技术能力的底气和自信。不止如此，2025年MOVA还将持续完善全球化敏捷响应的供应链、产品、营销及售后体系，所有举措的目的便是持续推动自身销售规模的扩大。
十二大原创技术矩阵式新品 首次亮相便惊艳AWE
2025年AWE期间，MOVA所在的E1馆是今年整个AWE的焦点，而MOVA展台更是成为了现场观众的重要关注对象，还吸引了王冰冰、董宇辉、杨澜等知名主持人、直播顶流前来探展。
据MOVA相关负责人向笔者透露，尽管是首次参加AWE，但是依托全球联动的研发和创新体系，MOVA一举公开展示了其12项首创技术，覆盖了扫地机、洗地机、吸尘器、电动牙刷、宠物电器等多种品类。
这12项首创技术包括扫地机的Space Hub 多功能分区换拖布系统、AI深压活水洗地技术、8cm全地形底盘调校技术；洗地机的涡轮增压速热系统、100℃全舱循环浸泡洗、图书馆级静音AI智烘技术、首创Flex-Master折叠手柄；吸尘器的创新FreeGlide技术、智能收纳充电站配置。除以上清洁类产品外，其宠物、个护等产品也有多项首创技术。
笔者进一步获悉，拥有上述首创技术的多种旗舰新品也在AWE上惊艳亮相，并将陆续推向市场。其中就有全新的V60 MOBIUS、Z60 Pro、P60 Pro扫地机，以及I10旗舰吸尘器等。
事实上，无论产业环境发生怎样的变革，产品始终是品牌方与用户端核心的链接点，而用户对自我健康的诉求只会越来越高，对生活场景洁净、健康的意识只会越来越强，MOVA此次在AWE展示的产品与首创技术都契合了用户端的需求变化趋势。
以创新技术为驱动 快速拓展全球市场
上述所提及的创新产品和原创技术折射出MOVA自身的研发能力，据了解，MOVA现有的产品研发与设计人员的占比达到了70%，所获得的授权专利数量超过了1400件。
以创新技术驱动，以用户为导向，让MOVA能够在市场端实现巨大突破，而它还不止于此。笔者了解到，MOVA正在打开一张恢弘的全球化画卷。
在国内市场，MOVA已经在电商平台取得了靓丽的业绩表现，2025年业务拓展的重点之一便是要大力开拓线下渠道网络，尤其是线下门店和旗舰店的建设。根据MOVA官方提供的资料显示，今年规划的国内线下开店数量规模为700家，聚焦各地市场的头部购物中心、百货商场、区域型地标卖场及全国性KA的核心卖场等。
与此同时，海外市场也将进入一个市场加速推进的全新阶段。其实，在2024年MOVA的海外销售网络建设已经取得了丰硕的成果。去年6月份布局了东南亚市场，进入了Shopee、Lazada、Tiktok、独立站等等，且于10月份入驻Courts等渠道。
2024年9月份，MOVA在德国、法国、意大利、瑞士、西班牙等国家和地区的渠道及终端建设就已经启动，欧洲用户可以在亚马逊、独立站、MediaMark、Unieuro、Electro Depot等等平台或终端购买到MOVA的产品及解决方案。11月份，依托亚马逊、独立站，MOVA成功登陆北美市场。另据了解，MOVA在美国市场的线下店也正处于紧锣密鼓的筹建之中。
MOVA的相关负责人向笔者表示，“我们将用最好的技术做出最好的产品，做到自身领域的头部品牌，我们有信心去进入每一个区域市场并争取做到第一，为全球消费者带来高端化、高品质的产品与服务。”
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