“没想到能成为第100万件孝端皇后凤冠冰箱贴（下称凤冠冰箱贴）的购买者，太激动了。拿到这套文创，我感觉和文物的距离更近了。”近日，中国国家博物馆（下称国博）举行了一场别开生面的赠送仪式，为现场产生的第100万件凤冠冰箱贴的购买者赠送纪念款凤冠冰箱贴和纪念证书，来自山东东营的“95后”李雅菲成为幸运儿。
至此，这套凤冠冰箱贴累计销量已破100万件，更是带动了凤冠全系列产品销售额破亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。这套冰箱贴缘何能持续热销？“火爆原因有三点：始于颜值、忠于文化、久于热爱。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞现场表示。
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后反映出的是国博文物深厚的文化底蕴。国博陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。
文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。国博在设计这一系列产品时，并非简单地进行外观复刻，而是将历史故事融于其中，消费者购买的不仅仅是一枚冰箱贴、一个首饰盒，更是一段“可携带的历史”。“凤冠冰箱贴的‘破圈’不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千个就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。”廖飞说。
随着凤冠冰箱贴的成功“破圈”，国博文创团队乘势而上，迅速启动凤冠 IP衍生品的矩阵式开发。截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。
只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。来到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。廖飞介绍，在即将到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物“活起来”，让更多观众“把博物馆带回家”。
获赠纪念款文创和纪念证书后，李雅菲准备去打卡孝端皇后凤冠的文物真品。“这将是一个美好的回忆。”她说。（本报记者 窦新颖）
（编辑：刘珊）
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