在一个充满分心的世界里，播客听众继续以他们坚定不移的热情和积极的参与脱颖而出，营销人员也可以从中受益。MAGNA与全球最受欢迎的音频流媒体平台Spotify合作，发布了一项关于播客听众偏好和消费内容方式的研究。这项名为“如何进入播客”的研究为品牌如何在播客领域发挥最大影响力提供了一个剧本。
MAGNA Media Trials的研究强调，播客拥有高度投入、倾身向前的听众，62%的听众积极参与内容并密切关注；66%的听众对他们最喜欢的播客表达了强烈的热情——这是营销人员应该利用的两个重要因素。听播客是一种身临其境的体验，通过内容和广告吸引听众的注意力。
这项研究是在美国进行的，使用“测试广告”来分析四种广告策略：广告长度、音乐、画外音语调和上下文一致性。研究结果表明，上述所有策略都在听众对播客广告的反应中发挥了作用。
以下是每种策略的主要发现：
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