作者| 娱乐独角兽 赤木瓶子
互联网巨头们在短剧领域的“跑马圈地”正在悄然升温。
在3月14日的“荧光之夜”论坛上,爱奇艺创始人龚宇再一次强调了“构建‘长+短’的内容生态是坚定的发展战略”。而近段时间,腾讯和字节跳动也纷纷“提速”短剧内容、布局短剧剧场。腾讯推出了独立短剧产品“火星短剧社”,在微信小程序上线。手握月活破1.5亿“红果短剧”的字节跳动,在微信、抖音等APP内先后布局超30款短剧小程序产品,包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等。
短剧不仅是娱乐内容的延伸,更是流量、用户、和行业变现的新入口。头部短剧平台正不断进行自我修正与优化扩张业务版图,而长视频、电商平台等也在悄然扩张领地、调整业态,当下,大家需要面对的是一个共同命题:如何恰逢其时的拥抱“长短之变”?
从“审慎”到“集火”,大厂短剧迎“抢滩时速”?
短剧萌芽初期,互联网头部公司对短剧各持己见,但无一例外,故事均在去年迎来重要转折。
去年1月还对微短剧“非常谨慎”的爱奇艺,曾公开表示“该业务与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。”半年多时间后,短剧就在爱奇艺悦享会上拥有了“姓名”:爱奇艺在悦享会上宣布上新“微剧场”和“短剧场”来“拥抱“长短之变”,表示要推动长短视频在创作上的融合。不仅有1-5分钟的竖屏内容,还有单集时长5-20分钟的横屏短剧。去年11月,爱奇艺又一次深化短剧战略方向,强调以1-5分钟的竖屏微剧内容为主要发力方向。值得一提的是,在2024年12月,爱奇艺产生了首个单月分账过百万的微剧项目。
戏剧性的转折也在今年悄然而至。今年1月,爱奇艺和红果短剧达成深度合作,将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作,共同推出更多精品微短剧。
在爱奇艺与红果达成合作的同一天,腾讯董事会主席兼CEO马化腾就在首次公开提及短剧时表示,腾讯将专注于投资精品短剧,而非低质量的短剧内容。
一面是短剧市场的爆发式增长,顺应当下用户需求的急剧变化,短剧在吸引流量、提升用户粘性、实现精准变现等方面呈现出巨大潜力;另一面是长视频、电商等互联网平台的增长诉求,都让短剧逐渐成为各大互联网巨头必争之地,并在2025年“全面开战”。
无论是在短剧内容精品革新,还是在外部政策变化当中,长短视频平台对于短剧,都有着诸多不确定性。但可以确定的是,在厂商们相继提速的背后,短剧市场正在迎来新一轮“抢滩”。
在短剧领域一向“佛系”的腾讯也终于有了“大动作”。能够感受到其在短剧板块的加速布局,微信“发现”页新增了“短剧”入口,并推出了小程序短剧产品“火星短剧社”,后者内容由腾讯视频及合作方独家提供,主要采用竖屏播放形式。
娱乐独角兽使用发现,“火星短剧社”等小程序短剧内容,将转发、点赞、喜欢、留言等数据,以视频号形式表现得相当直观,点进“火星短剧社”最热作品,包括《蛇来运转之天降龙凤胎》《猎爱》《面具之下》《风中有朵雨做的云》,其收看情况十分清晰。其中热度较高的《蛇来运转之天降龙凤胎》截至发稿前首集转发超2873,也不乏热度平淡、转发点赞单位数的作品。不过,主打免费模式的“火星短剧社”,采用了观看广告模式,用户观看30秒广告可免费解锁一集。
“阅文短剧”小程序同样如此,横竖模式均有覆盖。采用付费模式为主打,用户可以选择单集购买、全集解锁或会员订阅等多种付费方式。截至发稿前,“阅文短剧”内排行榜top1为横屏短剧《玄门神将 第一部》。多样性的变现模式,显然不仅能为用户提供灵活的观看选择、也能将收入来源多样化,相较单一模式,多样性变现显然能进一步强化了其内容创作和发行的商业化路径。
同时,阅文短剧在抖音平台的布局尝试更早,迄今已经在抖音平台上线了32款短剧。2024年9月上线的《你是我的恋恋不忘》短剧播放量迄今2.6亿次。阅文CEO曾透露,阅文IP在短剧赛道的授权数量迎来快速增长,未来将改编超百部IP。这种跨平台的布局不仅拓宽了阅文短剧的传播渠道,也借助抖音的流量池为付费内容引流,而其丰富的网文IP储备,在“一个剧本三个组轮着拍”的短剧市场里,无异于是短剧内容的强势竞争力。
短剧引燃长短平台,生态战是“终极战场”?
作为热门切口,短剧不仅让市场不断见证着其“短小精悍又易于消费”的属性天花板,也缓缓撕开了其背后真正的生态战场。
长视频平台试图紧随时代步履,试图找到平台新的增长路径。在免费短剧平台的迅速崛起下,长视频平台既在提升内容出品方的分成,也开始试水免费短剧领域,探索不同的盈利模式。
腾讯通过站内精品短剧和推出小程序“火星短剧社”进行免费与竖屏模式的探索,试图通过广告解锁和社交裂变传播来实现更广泛的传播。与此同时,爱奇艺也多次强调“长短融合、会员模式、精品化和年轻化”的短剧模式,一方面在站内推出“会员专享”免费短剧,另一方面与短剧头部产品合作,探索长短剧融合的新发展路径,寻找新的增量。在近期的论坛上,爱奇艺强调要“提升微短剧作品的审美和价值内涵,充分利用人工智能和虚拟拍摄技术提高微短剧的制作水平”。
无论是广告、分账还是内容付费形态,可以预见的是,免费短剧市场即将或已经成为了2025年的“兵家必争之地”。2024年,红果短剧及拼多多、淘宝、京东、美团等平台通过IAA(应用内广告)模式入局短剧市场,推动免费微短剧市场规模同比激增150%。
短视频平台在短剧内容和商业形态上也在不断迭代与尝试,抖音短剧上线了原生专辑广告投放功能、快手面向短剧合作方推出“付费短剧会员”这一全新模式。字节跳动旗下多个短剧厂牌主打“多而全”,以大数据驱动精准了解用户的观看偏好,并通过矩阵平台联动,快速精准定位受众。
对于电商平台而言,短剧模式显得尤为契合。高效率、高转化的短剧形式进一步推动了情绪消费,且通过将商品链接隐性植入剧情中,形成了“带货利器”。相较于其他类型,短剧中的产品植入和剧情导向的电商链接,可以有效地带动用户的购买欲望,形成观众到消费者的转化。因此未来电商平台的短剧内容,或许将围绕“短剧带货”与“c端互动”等强项布局。
除了电商平台的布局外,社交平台也开始关注短剧的潜力。小红书推出了“短剧春节档”,主打免费短剧,以幕后主创、短剧cp、短剧男女神等易发酵的c端话题入手,帮助幕后团队、演员、搭档出圈,并通过话题性内容吸引用户关注并促进互动。百度也将短剧作为其内容生态的重要发展方向,其短剧平台目前已聚集了2.4万部短剧,并计划在分发、分账、奖励、独播等方面进行全新升级。
根据《2024年中国微短剧产业研究报告》,2024年中国微短剧市场规模已达到505亿元,首次超过电影票房规模,预计到2025年市场规模将达到634.3亿元,2027年达到856.5亿元,年复合增长率为19.2%。未来,如何通过精准的市场定位和创新的盈利模式吸引内容创作者、留存用户,将推动着整个内容产业生态的变革。
无论是社交平台与IP结合,还是算法矩阵、精品化战略,无论是“精品策略”还是“量大管饱”的路线,可以确定的是,短剧行业的核心竞争力,不仅是市场对内容的迅速筛选,更是对平台生态的一场考验。
0 条